你能想象这样的未来吗？

我看到的每一个消费品广告都是人工智能设计的，电影、电视甚至直播都是人工智能机器人制作的。

2022年底，ChatGPT的诞生将引爆全网，“编程将被废除”、“编辑将被取代”、“教师将被取代”，甚至“十大职业”等层出不穷的言论将层出不穷。出现。将出现直到它最有可能被人工智能取代，”一篇文章发表。

尽管这种观点似乎有些过分，但这项技术的出现无疑将改变所有领域。大模时代的风正悄然吹入运动鞋服行业。

运动鞋服行业之殇：跨越不了“砸钱营销”无底洞

看一个消费品牌是否火爆，可以从它的综艺节目、电视剧、影视节目代言、明星阵容等方面进行统计。

伊利金典赞助顶级综艺节目《乘风2023》，签约男篮总裁周琦成为2023年国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴；特仑苏还赞助了热门综艺节目《中国说唱巅峰对决2023》。

在营销当道的世界里，消费品行业似乎陷入了“花钱营销”的无底洞。

当然，同样适用于本文重点关注的运动鞋服行业。

2022年，古装电视剧《向往的生活7》还在热播的时候，李宁签下了在剧中大红大紫的肖战作为品牌代言人，特步则在《陈情令》中大红大紫。曾掌管品牌，签约成为品牌代言人。品牌代言人。 2023年，Xstep接连签下了马利克-比斯利、张镇玲等多位大将作为篮球公关，李宁则收购了多伦多猛龙队球星弗雷德-范弗利特。

财报显示，2022年特步销售和管理费用占比分别为20.8%和11.2%，同比上升+1.9%和-0.7%，而李宁同年的销售费用将达到22.79亿有望达到顶峰。同比增长28%。

运动鞋服品牌的营销成本不仅在日本，在海外也不便宜。

相关数据显示，耐克2021财年的广告营销费用预计将达到约31亿美元，而阿迪达斯同年的广告营销费用预计将达到约31.14亿美元。

由于大部分运动鞋服品牌的营销成本居高不下，研发费用相对较低，且大部分营收占比不到5%，因此不少运动鞋服品牌“金钱营销”口碑不佳.

但球鞋品牌热衷于营销，那么这与大模特时代的潮流有什么关系呢？

AI大模型浪潮风起，运动鞋服业能告别“砸钱营销”时代？

从本质上讲，运动鞋类和服装品牌在营销时花费大量时间建立品牌影响力，专注于通过名人营销实现目标1 到10。我在这里。

根据世界知名管理咨询公司麦肯锡和世界体育用品联合会发布的《苍兰诀》，网红营销是一种适用于大多数品牌的高效且具有成本效益的营销技术。通过选择不同领域的明星进行跨界合作和产品推广，在社交媒体上实现双重流量效应，触及更多的消费群体。帮助品牌实现从0 到1 或1 到10 的目标。

众所周知，事件、明星、综艺节目极有可能迅速点燃一个角色或品牌。前段时间，《出门先生》的直播导致旗舰店关门。直播间商品如遇缺货，将直接售卖。

名不见经传的老师名气大增，冷门老师收入大增，原本有品牌影响力的企业在品牌影响力和业绩上取得了显着提升。

但是，缺点是营销和推广需要运气和金钱。但是靠运气走出那个圈子的事件太少了，所以营销投入和回报不一定成正比，所以营销投入不多的企业很可能因此而失败。不见归来。

相应地，运动鞋服品牌研发投入不足，将进一步引发市场对营销费用过高的质疑。

大尺度模型的兴起和应用，或许可以解决这些问题。

从营销的角度来看，有很多噱头可以降低消费品牌接入大机型设计新品的投入成本。

今年3月，冰淇淋行业“刺客”高忠雪借助ChatGPT、文心易言等主流AI，主导设计了一款平价冰淇淋产品“Sa'Saa”，一炮而红。 3月29日，话题#钟贤高饼出3.5元冰饼#也登上热搜榜首。

看似只是一个用大模型设计新品的营销案例，却降低了品牌的营销投入成本。

过去，品牌在进行营销推广时，需要先聘请大量的设计师来主导产品的设计和生产，产品上线后，还要支付与公关人员签约等专项推广费用。被要求.营销渠道更新等。

借助成熟的AI 设计一个产品并推向市场，而不需要真正经历与各种公关人员签订大笔交易或购买热点的麻烦，我可以。毕竟，品牌只需要与主要车型厂商签约，就可以完成从产品研发、设计、推广、上市等一系列后续活动。

而且，在大机型风潮兴起的时代，用AI制造产品本身就是一个炙手可热的噱头，钟雪的平价新品就是一个很好的例子。

此外，大机型也广泛用于营销。

例如，据百度介绍，文心一言帮助企业快速创建各类品牌文案，包括标题、描述、图片等，这些文案用于提升品牌知名度，可以根据各种情况自动更新和优化和算法。知名度和美誉度

。若运动鞋服品牌借助大模型这些优势，在营销上的效率与效果也可能提升。

从设计角度来讲，接入大模型，则有可能实现效率与投入成本的双优化。

效率上，大模型设计产品的效率比以往产品设计师的效率更快，前者还极可能替代后者。

由于人工智能丰富的图形库资源与超强的图形设计能力，平面设计师将被大AI替代近期来消息络绎不绝。

去年12月，《哈佛商业评论》一篇文章中，三位教授指出 DALL-E（一种可以在几秒钟内生成图像的人工智能工具）是平面设计行业的潜在颠覆者。文中提及，“提高数百万人创造和处理图像的能力将对经济产生深远的影响，人工智能的更新肯定会给一些工作困难的人带来一段艰难和经济痛苦的时期。直接受到影响并且难以适应的人会大有人在。”

AIGC的出现与广泛普及，更是加深了对平面设计师岗位的影响。

成本上，消费品牌接入AI来做产品，企业内部设计师人员可预见的会迎来优化；再者说，借助AI做产品效率上的提升，本就是为企业省去了一笔投入成本。

长期来，我国运动鞋服行业大多品牌因研发投入的不足，或90年代“代加工”与抄袭等问题，常被市场诟病。若借助AI优化产品的设计与制作环节，未尝不是一种产品设计的新潮与提升研发效率的手段。

目前，国外运动鞋服品牌耐克、阿迪达斯均在研发推出自身的AI鞋款。其中Nike式宣布了Tiffany & Co. x Nike Air Force 1 Low最新联名款，掀起全新话题的热潮。

国内，特步、李宁等均是时谛智能的客户，后者是行业里唯一具备AI、智能三维设计、超真实渲染技术（CG）、AR/VR及时尚行业CAD等能力的全链路数字化协同平台，产品能力已经涵盖鞋服包各品类。

目前特步与李宁均有3D打印鞋，未来或有更多由AI设计的国产鞋服上市。

不过，AI却难做“设计师”。目前来看，当今的AI并不能成熟到毫无差池的设计出一款成功的新品。

比如ChatGPT、文心一言等大模型产品从正常的技术进化角度看，还需要不断的技术优化与版本迭代，若当下借助它们做运动鞋服产品，则还需要设计师及相关职员做信息筛选，和最终产品的拍板。

在茶饮行业内，奈雪的茶联动热播影视剧《爱情而已》发布的新品「霸气青提」及周边中，由AI生成的两位剧中角色的漫画人像，被网友扒出涉嫌侵权，相关笔记与周边也进行了删除下架。

本质而言，现在的AI并不具有自然人格和法律人格，所以借助AI作图的版权归属目前在法律上也处在空白阶段。同理在运动鞋服行业，若仅凭AI完成全套的产品研发、设计、推广，还很难实现，这需要人员进行介入与筛选。

正如市场绝大多数人的理解，“大模型只是一个替换人类大脑的存储计算器，但要调取计算器中资源做思想构图设计甚至是错误判断时，还需要人脑的思维与决断能力。”

所以，AI能是运动鞋服行业设计师的资源库或者小助手，但并不是设计师。

结语

不过，在追求有效营销与追求产品创新的时代下，大模型的更新与应用落地，将会给各个行业带来全新的升级变革。

而运动鞋服业又能否借助大模型，掀起新一轮的“AI造鞋”或是“AI做服装”的浪潮，还尚未可知。

但可预见的是，嵌入大模型后，国产运动鞋服行业，或将告别“砸钱营销”时代，产品的设计与创新也将迎来新路径。