文/保罗维拉迪特塔基特，潘迪拉资本合伙人；翻译/金财经小邹

现有公司越来越多地使用区块链技术来增加对消费者的吸引力，并加强自己的技术堆栈(无论是在基础设施方面还是为消费者)。能够有效做到这一点的品牌将会吸引更大的客户群，在加密货币日益普及的背景下保持领先地位。企业对加密货币的采用呈上升趋势。下面将重点介绍几个以独特方式将web3集成到自己平台的公司案例。

Tiffany Co

蒂芙尼公司最近推出了一系列专为密码朋克持有者打造的“NFTiffs”。这个系列只有250个NFT，每个30 ETH(价值约5万美元)。本质上，NFTiffs允许持有者获得与他们的朋克外观相似的钻石吊坠，这些吊坠在发布后20分钟内售罄，为蒂芙尼带来1250万美元的收入。

蒂芙尼用Chain来支撑这一轮销售。Chain是一个web3软件解决方案平台，它与大公司合作，以各种方式集成区块链技术。正如Hypemoon指出的那样，数字身份开始在现实世界中得到更广泛的表达，特别是在区块链和加密货币方面。此外，像蒂芙尼这样的标志性品牌已经进入NFT领域，这表明现有的web2公司基本上对加密货币表现出了兴趣。

Space Runners x Balmain

元宇宙时尚品牌Space Runners与Balmain合作，为其标志性的独角兽运动鞋打造相应的数字版本，连接Balmain实体品牌和数字品牌。在此次合作之前，Space Runners并未参与“物理”(相当于“物理”“数字”，即物理环境或有形物体与数字或在线技术驱动体验的结合)项目，他们主要专注于元宇宙时尚。

Balmain很快采用了web3技术，但这是Balmain将实体产品转化为元宇宙时尚领域的第一步：此次发布将标志着其第一个完整的NFT系列。据《Vogue》杂志报道，Balmain和Space Runner的合作基金名单将于下周公布，并将于3月上市。Balmain这次发布的目标之一是将他们强大的web2社区带到web3世界：“我们的web2社区非常活跃，我们正在一点一点地引导他们进入web3，并在web2和web3社区之间建立一座桥梁，”Balmain首席营销官Txampi Diz说。Diz还提到了运动鞋社区和web3社区之间的紧密联系。他说，“它们非常紧密地交织在一起。”据《Vogue》杂志报道，该项目将在NFT.Paris上首次亮相。

此外，耐克还推出了一个名为。SWOOSH允许用户交易虚拟耐克设备，这些设备可以“在游戏或其他沉浸式体验中用作可穿戴设备”。耐克虚拟工作室副总裁兼总经理罗恩法里斯(Ron Faris)也表示：“我们正在塑造一个未来市场，为对web3感兴趣的人提供无障碍平台。在这个新的空间里。SWOOSH社区和耐克可以创造、分享和共赢。”

耐克进入虚拟现实和加密领域，就像蒂芙尼一样，将使他们处于更有利的市场地位，因为用户对这项技术的需求越来越大。通过RTFKT和web3产品，耐克的收入超过了1.85亿美元，领先于其竞争对手阿迪达斯和彪马，后者的收入分别约为1100万美元和130万美元。根据Vogue Business的数据，RTFKT还产生了12.9亿美元的二次版税收入。

Starbucks

星巴克最近推出了Odyssey，这是一个由Polygon支持的区块链奖励计划，建立在他们当前的奖励计划基础上。星巴克表示：“这种体验可以让会员参与一系列名为‘旅程’的娱乐互动活动。一旦旅程结束，会员将获得可收藏的(旅程邮票)NFT和奥德赛积分，这将使他们获得新的利益和沉浸式咖啡体验，而这些是在其他地方无法获得的。“星巴克的奥德赛市场将受到Nifty Gateway的推动。

星巴克有一个令人难以置信的忠诚计划。2022年第三季度，星巴克奖励计划拥有超过2700万活跃会员。通过将区块链技术整合到他们的项目中，星巴克正在使用web3为其用户提供身临其境的奖励体验，以吸引更多的观众。

其他公司正在以其他方式拥抱区块链技术：

许多品牌都表示将接受加密货币作为支付方式，包括古驰、Off-White、Philipp Plein和Whole Foods Market。

Twitter和Instagram都将NFT纳入了它们的平台。Twitter允许用户使用NFT作为他们的头像，Instagram宣布，他们允许一些用户在他们的平台上铸造和销售NFT。

迪士尼正在积极投资web3初创公司，甚至创建了“Web 3体验”，用户可以在互动的虚拟空间中探索迪士尼流行歌曲。

2021年8月，Visa向CryptoPunk投资了约15万美元。

上述例子只是web2公司欢迎NFT和区块链技术进入其平台和产品的几个激动人心的事件。随着NFT市场的发展，很多不同类型的企业会以不同的方式接受web3，我期待看到后续的发展。