传统品牌纷纷入局 Web3 技术营销的想象力有多大?

2023-01-13 10:52 栏目:行业动态 来源:网络整理 查看()

作为虚拟世界的参照物,Web3更多的意味着自由交互和去中心化的生活和交流空间。在此基础上,虚拟经济作为衍生产业,日益成为投资者和开发者的重要赛道。其中,元宇宙、NFT和数字人都是虚拟经济中的关键元素,而数字人是Web3中的交互式虚拟化身。NFT是Web3的交易载体;Metauniverse是Web3的开放空间,对应真实商品零售模型中的“人、货、场”。有了这些素质,诸多我们熟知的传统知名品牌开始入局 Web3,积极更新在 Web3 世界中的品牌概念,提升品牌价值

从线上营销的角度来看,今年6月18日期间,与京东云AI体验官京脉脉共同解读消费大数据,吸引了超过1.4亿人的关注;荣耀品牌联手百度打造了国内首个虚拟偶像AIGC宋《每分 每秒 每天》,帮助荣耀获得了上亿流量的线上曝光,帮助拓宽了手机销售渠道。

借助超宇宙、NFT等热门概念,品牌还打通了从线上到线下的体验环节:开启新品发布会、展览、拍卖、演唱会等活动,甚至着手打造虚拟数字平台,打造超宇宙社区,抢先布局Web3时代的商业版图。

无论是时尚奢侈品牌,大众生活中的奶茶店,还是如火如荼的新能源车企.都在玩Web3营销,把Web3作为提升品牌价值的砝码,力求带给消费者耳目一新的体验。那我们来看看这几个品牌如何“各出奇招”

时尚品牌

Nike

耐克在Web3上留下了积极而大胆的印象,数字粉丝互动是耐克即将到来的元宇宙营销的概念。早在2019年,耐克就推出了与 Roblox 合作推出了虚拟物品包,之后又与《堡垒之夜》让游戏角色穿着经典的 Air Jordan 1 来推广品牌合作。到了2021年,耐克的营销步伐变得更快了。联合天猫推出耐克高级会员计划,将3D虚拟人形象融入会员体系,消费者选择“弄潮儿”、“运动家”、“机能侠”等专属形象。同年12月,耐克宣布收购虚拟时尚品牌和NFT系列初创公司 RTFKT,并加大在Web3时尚领域的投资。目前RTFKT在Discord社区拥有近 232000 粉丝。

传统品牌纷纷入局 Web3 技术营销的想象力有多大?

2022年,耐克开始构建Web3生态系统平台3354“Dot Swoosh”。作为耐克的虚拟创意大本营,Dot Swoosh已经成为用户购买和交易虚拟运动鞋或运动衫等数字系列的平台,这些产品可以在视频游戏中模拟和穿着。目前Dot Swoosh还在测试阶段,预计将在本月推出第一个数字藏品,大家拭目以待吧!

Gucci

作为年轻人追逐的奢侈品牌,古驰打造了一个专属于Web3的品牌“藏宝阁”。2022年2月,古驰在沙盒平台上购买了一批数字地块,计划在这里建造一个虚拟世界——Gucci Vault Land。沙盒是一个基于区块链的去中心化游戏社区平台。品牌和用户被邀请参与构建数字世界,产生的资产以NFT的形式呈现。沙盒与古驰的跨界融合,不仅让消费者体验到了古驰概念店的魅力,还在解锁 Gucci Vault 宝箱设置了各种任务关卡,在赢得 SAND 和独家数字藏品的机会更放松。

传统品牌纷纷入局 Web3 技术营销的想象力有多大?

此外,古驰与万超品牌超塑合作推出「SuperGucci」NFT 系列,作为实物手工制作的纪念品,形象丰富多彩,栩栩如生,深受市场欢迎。在社交营销领域,GUCCI设计了一个虚拟球鞋库 SNEAKER GARAGE,用户可以在线穿着它与VR社交平台VR Chat进行分享和交流。

Dior

时尚品牌中,迪奥加入Web3较早。迪奥先从身临其境的体验来讲述历史,然后开了元宇宙体验店。去年推出Miss Dior Immersive Journey 。消费者可以通过网络空间探索迪奥的发展,通过自拍创造自己的角色Ready Player Me ,并以此角色进入迪奥的虚拟世界。随后,迪奥在电商创新方面进行了尝试,与英国奢侈品百货公司哈罗德百货合作发布奢侈时装屋 Dior Beauty。这个虚拟的时装屋布满了紫色和金色的花朵,各种迪奥美容系列、香水系列和节日收藏品可供消费者观看。此外,还增加了 VR 体验扩展的哈罗德弹出式商店互动层,让购物者可以直接从虚拟货架上购买自己喜欢的迪奥美容产品。

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去年5月,迪奥与Meta Media合作打造 Meta Ziwu 元宇宙时装秀 ——“在路上”。时装秀以迪奥男装2022秋季系列的精神内核为基础,借助元宇宙增强互动,在虚拟世界中展示新一季男装。虚拟男模搭配迪奥2022秋季高清,用户可以沉浸在线上大秀中观察服装细节,感受迪奥的品牌魅力。

茶饮品牌

可口可乐

作为一个受欢迎的饮料品牌,可口可乐不局限于自己的品牌营销,而是与大型互联网公司合作。腾讯音乐首个虚拟社交平台TMELAND x 可口可乐粉丝节共同创设元宇宙宠粉街区,用户只需打开“TMELAND”微信小程序“穿魂”元宇宙,空降TMELAND专属区块与合作伙伴互动。TMELAND不仅利用潜在的元宇宙还满足了用户游戏、社交、娱乐一体化需求降低了参与门槛,而且真正打造了一个 Web3 互动宠粉社区

传统品牌纷纷入局 Web3 技术营销的想象力有多大?

TMELAND设置了一张进入中心体验场地的导游图,这里摆放着可口可乐的各种产品。用户可以随意选择自己喜欢的饮料款式“开盖畅饮”,还可以和其他用户一起获得可口可乐“碰一碰”。独立产品空间供用户选择,芬达板块“一键穿衣”,春悦板块与明星合影.品牌明星之间的一系列亲密互动,增强了用户对可口可乐的认同感。TMELAND x可口可乐粉丝节融合了跨维度的购物、游戏、偶像化等休闲体验,带给消费者对社交、生活、娱乐体验的无限想象。

“快乐瓶”

凉茶品牌创始人之一的王老吉也突破传统茶叶的宣传路径,进军Web3。2022年10月,GPHL王老吉药业股份有限公司与吉医生联合宣布凉茶NFT包装,这个NFT项目是王老吉在元宇宙开展的王老吉项目。吉博士是典型的PFP项目,有两个角色:“吉文化”深度输出。每一种画面都是由这两个基本人物组成,辅以不同的装饰元素(服装、发型、配饰、背景等。),确保每个NFT都是独一无二的。

传统品牌纷纷入局 Web3 技术营销的想象力有多大?

据悉,这个基于PFP算法的NFT项目还拥有神奇的世界观,参与者可以通过剧本杀来选择阵营、决定故事走向。在Discord社区,从010到59000,成员可以玩不同阵营,以团队的名义赢取预售资格白名单。一旦投稿被选中,他们就会加入吉医生的故事不得不说,王老吉的这一波NFT营销抓住了年轻消费者的心理,进一步扩大了品牌曝光度,增加了很多人的知名度。

白胡子老头与精灵耳少女

新茶赛道进入下半场后,各种奶茶品牌越来越“滚”。熊吉,这个名字可能不是每个人都熟悉,但它是一个新的茶叶品牌,巧妙地将茶和元宇宙结合在一起。“熊吉”创立于2016年,面向热爱泛二次元和年轻时尚群体的人群推出Dr.Ji 邀请粉丝们参与收集 NFT 项目并投入剧本杀的剧情创作分享概念,以——熊姬虚拟IP形象为品牌符号。

(虚拟动态补偿是指虚拟数字人通过动作捕捉装置可以做与佩戴动态补偿装置的真人完全相同的动作,佩戴动态补偿装置的真人是虚拟数字人的灵魂)

传统品牌纷纷入局 Web3 技术营销的想象力有多大?

在这个由熊吉奶茶推出的虚拟移动捕捉IP中,“熊姬 V2.0- 元宇宙鲜奶茶”。事实上,“熊球球”是熊吉对品牌形象IP的全方位升级,从原本定位为“优雅复古浪漫情怀”的“熊吉小姐”到符合新时代年轻人审美的“正能量乐天派”虚拟人“熊球球”。这种虚拟形象IP融合熊丘丘,相比单一的品牌推广,更能吸引粉丝。因为粉丝热爱虚拟IP,所以加入相关社区进行交流分享,从而提升消费者的忠诚度。

消费者可透过手机/PC/VR 等各种设备直接与“熊丘丘”互动

线上互动体验+线下奶茶畅饮

新能源品牌新能源潜力股Xpeng Motors踏上超宇宙虚拟驾驶体验快车。去年底,天下秀旗下的Honnverse彩虹宇宙与Xpeng Motors共同打造了首家线上品牌体验中心,——小鹏汽车。它升级了元宇宙的试驾体验,为汽车营销设立了新的落地点,开启了元宇宙驾驶穿梭的新时代。彩虹宇宙的“小鹏敢冲公园”基于最新的“元宇宙试驾”来了!创建了一个不同寻常的数字场景,其中你可以进入两个场景,外部场景侧重于体验功能,内部场景侧重于参观功能。用户可以在虚拟展厅观看用车体验、打卡拍照,并设置兑换机兑换车饰、巨幅海报道具和超稀有“小鹏敢闯公园”等奖励。

传统品牌纷纷入局 Web3 技术营销的想象力有多大?

超宇宙体验场景的关键词大致是“数字孪生”技术。小鹏的产品特性与超宇宙体验场景的四大核心需求特性完美匹配。可以随时随地体验《小鹏敢闯公园》中的沉浸式玩法,摆脱线下传统参观、试驾等活动的时空限制,推动在超宇宙和汽车行业探索更多实际应用。

“SS 级小鹏 P7 车模数字藏品”

面对新能源汽车营销同质化的竞争,广汽阿亚恩也利用Web3开创了一条全新的品牌营销之路。2022年9月,广汽爱安启动了爱安科技尖叫日智能、舒适、安全、私密主题试驾活动,设置了丰富的虚拟体验项目,将猛兽带到现场,通过AR技术诠释科技化身。现场设有多个互动体验区,用户可扫描二维码进入聚合 C 端用户深化小鹏元宇宙数字空间建设,体验全息梦想主题用车场景、超视距呼叫泊车、最美路测……感受广汽爱安的独特魅力。广汽埃安,让消费者了解广汽爱安的品牌文化,与品牌建立情感联系。

传统品牌纷纷入局 Web3 技术营销的想象力有多大?

此外,爱安为虚拟歌手洛天依打造了“超进化你的神 7 座驾”,新潮的汽车外观和虚拟偶像的高人气吸引了用户参与创意设计。 AION 元宇宙空间,所以AR互动内容可以让年轻人的驾驶之旅更加有趣,将流行的二次元文化注入现实世界。

将 AR 技术与数字化模型结合

在过去的一年里,Web3正以迅雷不及掩耳之势进入品牌营销,也充分发挥AION S Plus “洛神号”痛车的优势,让大众感知到更加立体的品牌形象。凭借全新的技术,这些品牌获得了更多营销和创新的机会,也加强了与消费者的粘性。在 Z 时代人群的心中,汽车不仅是一个代步工具,更是一个增添生活乐趣、玩耍兴致的存在

结语

对于开发者来说,在Web3领域表现突出的品牌也预示着前沿技术的热门方向。NFT数字典藏让品牌项目实现虚拟升值;元宇宙社区让用户加强互动交流;沉浸式体验改变品牌观看的静态概念.或许,打造一个融合虚拟体验、加强交互、近距离接触属性的Web3项目解决方案,才是所有品牌在2023年抢占更多市场份额的关键。

2023 年,传统品牌仍需扎根技术、寻找亮点,抓住 Web3 红利实现转型升级。

另一方面,品牌建设和Web3的发展不谋而合,都需要与用户建立更深层次的信任关系。另一方面,目前很多品牌只专注于推出好看好玩的体验品类,忽略了用户参与的整合技术热点。这是“自主互动 + 交易流通 + IP 收藏”等项目方积极渗透下一代品牌建设,为消费者加强信任关系建立长期价值关系,为Web3的品牌营销持续赋能加码的良机。

Web2出现时,品牌推广进入千家万户;当Web3蓬勃发展时,品牌路径转变为以用户为导向。未来我们还是有信心看“外围保障”

参考资料:

元宇宙营销| Nike在Web3和元宇宙方面下足了功夫,正在推出Web3生态系统平台“Dot Swoosh”。

时尚品牌古驰的网络三元宇宙营销正在进行中

悄然成长的迪奥元宇宙

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