当加密货币交易所FTX在2021年6月宣布与领先的电子竞技俱乐部Team SoloMid (TSM)达成为期10年的赞助和冠名权协议时，这一巨额条款在加密货币和电子竞技界引起了冲击波。

TSM首席执行官Andy Dinh(左)和FTX首席执行官Sam Bankman-Fried领导了加密/电子竞技交易。

但这并不是这两个蓬勃发展的以技术为中心的行业结盟的第一个重大举措。几年前，OG、Team Vitality等热门团队通过Socios平台推出加密货币粉丝代币，吸引粉丝，让他们在创收的同时对团队决策进行投票。

后来，随着比特币基地、FTX和Uniswap等加密货币公司与主要的电子竞技队、锦标赛和联盟结成联盟，2021年期间出现了一系列赞助合作。随着NFT和Web3的发展，团队和联盟的倡议，以及NFT比赛的兴起，这种趋势将持续到2022年。

是什么推动了电子竞技和加密技术的不断融合？Decrypt采访了两个行业的领导者，讨论他们看到的机会，电子竞技团队和联盟如何追求更深入的Web3计划，以及电子竞技在帮助推广和吸引更多关注NFT驱动的游戏方面的潜力。

从私信（DMs）到TSM FTX

电子竞技和加密货币的参与者有明显的重合：这两个行业基本都是男性主导的行业，年轻人精通技术，他们是在电子游戏行业长大的。他们重视数码产品，他们见证了电子竞技和加密技术从小利益到大产业的发展。

FTX和TSM的交易不仅是加密货币和电子竞技公司之间最大的公开合作，也是一个理想的案例研究。信不信由你，促成这笔2.1亿美元交易的对话3354这个团队还被命名为TSM FTX——，最终是从Twitter的一条私信开始的。

TSM运营副总裁王文祥告诉Decrypt，随着Dinh对加密货币越来越痴迷，该团队的首席执行官兼创始人安迪丁(Andy Dinh)突然给FTX的创始人兼首席执行官萨姆班克曼-弗里德(Sam Bankman-Fried)发了一封私信。

班克曼-弗里德是《英雄联盟》的著名球迷，TSM是北美英雄联盟锦标赛(LCS)最著名的球队之一。他们显然是因为共同的兴趣走到了一起，然后一件事很快就牵一发而动全身。

“他们聊了聊，然后通过私信和几次电话提出了合作的想法。从那一刻起，我开始全速前进。”他解释说，整理交易条款、拍摄营销视频和发布公告都是在两个月内完成的。"那是我职业生涯中最疯狂的时刻之一。"

去年，班克曼-弗里德穿着TSM球衣的形象广为流传。当然，他比大多数目标观众更有钱，更有名。但除此之外，他是一个精通加密技术和外挂游戏的玩家，是TSM和FTX希望大规模复制的典型。

FTX在2021年8月将对电子竞技的投资增加了一倍，当时它宣布了一项为期7年的协议，赞助英雄联盟冠军赛(LCS)防暴联盟游戏(条款未披露)。今年4月，该交易所又增加了一支球队，并与巴西球队福里亚签订了为期一年的合同，总价值约为320万美元。团队告诉《Esports Insider》。

此外，FTX在美国传统体育项目上投入了大量资金，并与美国职业棒球大联盟、NBA金州勇士队和迈阿密热火队签署了协议。与此同时，汤姆布拉迪和斯蒂芬库里等明星成了投资者和形象大使。今年1月，当班克曼-弗里德出现在Decrypt的播客上时，他评估了其电子竞技举措的影响。

班克曼-弗里德表示，“在电竞领域的品牌影响力远大于非电竞领域，也就是传统体育领域。”

“再说一遍，这是不同的受众。对一些观众来说，——不是大多数，但对一些观众来说，——是世界上最有影响力的东西，”他继续说道。“这是一种更有针对性的东西，针对我们认为与之高度重合的特定受众。”

班克曼-弗里德澄清说，他们跟踪的加密货币和电子竞技的一些指标“高得惊人”，但FTX不认为这些指标是证明此类投资的“全部和最终”指标。他补充说：“在某种程度上，这几乎不是一个参数驱动的事情。”

有趣的是，也有一些知名的电竞行业领军人物在加密领域占据重要位置。多边形工作室(Polygon Studios)现任CEO瑞安怀亚特(Ryan Wyatt)之前曾在美国职业棒球大联盟(Major League Baseball)工作，之后负责直播电子竞技游戏的YouTube Gaming。与此同时，Benoit Pagotto是Fnatic team的品牌和营销总监，后来与人共同创立了RTFKT Studios(NFT初创公司，后被耐克收购)。

“不适合胆小的人”

加密公司需要电竞受众，电竞创业公司需要资金。长期以来，电竞队伍在短时间内花了很多钱，希望随着行业的发展吸引更多的关注，最终获得回报，这是公开的秘密。无数的球队和联赛在这个过程中崩溃和衰落。

随着包括大卫贝克汉姆支持的公会电竞3354在内的3354支电竞队伍的上市，一支队伍的经费困难变得更加明显。例如，Guild在过去六个月中损失了近600万美元，并被迫裁员。Astralis团队在2020年亏损790万美元后，2021年净亏损520万美元。

FaZe Clan于7月份与特殊目的收购公司合并，在纳斯达克上市，估值为7.25亿美元。该公司披露，2021年收入为5290万美元，亏损3690万美元。另一方面，根据Hitmarker的数据，丹麦电子竞技俱乐部哥本哈根火焰队(Copenhagen Flames)在2021年庆祝了6351美元的利润，这使其成为唯一一支分享这一年积极财务细节的球队。

3 Web3初创公司Kolex的联合创始人兼首席执行官马克多诺万表示，“管理一支电子竞技团队是一项充满热爱的工作，也是一项有朝一日会产生重大成果的承诺。”该公司为电子竞技队提供NFT。“即使是经营一家电竞机构，也有很多相似之处，20年来一直如此。它不适合胆小的人，这是肯定的。”

即使是最成功的电子竞技团队也不能幸免于最近的经济衰退。今年7月，TSM FTX和100贼(《福布斯》称他们为电子竞技中最有价值的两支队伍)都解雇了自己的员工，就像许多加密公司一样。

尽管疫情推高了数字优先产业的收视率，但这些联盟并没有像领先的传统体育联盟那样吸引到相同的资金或主流关注。但正如班克曼-弗里德所说，电子竞技赞助可能会为那些可能与加密货币有显著重叠的受众提供更大的价值。

“相对来说，考虑到这些联赛的观众数量和与这些公司的契合度，目前赞助这些联赛的价格并不算贵。”多诺万说，“出去赞助一个(传统的)体育联盟要贵得多，而且可能不划算。”

它是赞助团队的主要资金来源，自去年年初以来，这种加密交易一直在稳步增长。比特币基地赞助了著名的俱乐部，如Team Liquid、Evil Geniuses和BIG。按照团队的说法，其中，BIG是一笔“数百万美元的交易”，而Uniswap则是通过DAO投了Team Secret。

比特币基地还与大型活动运营商ESL和BLAST签约。Team Vitality在今年早些时候作为主要赞助商加入了区块链平台Tezos，而Bitstamp，the exchange，则赞助了神仙和公会团队。Bitstamp的三年公会赞助将花费加密货币公司约550万美元，而不朽的条款尚未披露。

而这只是加密电子竞技交易的冰山一角，这些交易将加密交易所和区块链平台的名称写入球队球衣、Twitch流媒体、Twitter feeds和广受关注的比赛转播中。

区块链反冲

但这种合作并不总是一帆风顺，主要是因为一些游戏玩家对加密货币的抵制，尤其是NFT。常见的抱怨包括某些区块链对环境的影响，加密欺诈的盛行，以及许多人认为游戏发行商将使用NFT作为另一种从玩家那里骗取现金的方式。

NFT是一种区块链令牌，用于证明项目的所有权。除了头像和运动收藏，玩家还可以在元宇宙游戏中赠送可以开发并盈利的头像、武器或数字游戏道具。

NFT支持的游戏的支持者认为，这项技术将动摇传统的游戏分发模式，通过在二级市场转售道具的能力为玩家提供更多利益，通过“玩赚”(或“玩赚”)模式产生奖金代币，在治理方面拥有发言权，并可能在多个游戏中使用可互操作的NFT道具。

TSM的王表示：“我们相信，随着时间的推移，人们将通过、加密和创造出大量的基本价值。”他认为，持续的加密教育是向玩家传达Web3技术可感知优势的关键。去年秋天，TSM FTX公司还与索拉纳项目Aurory合作开发了一款NFT游戏。

Epics出售NFT交易卡，灵感来自《反恐精英：全球攻势》 (CS3360GO)和《绝地求生》玩家和队伍，2019年推出以太坊NFT。在看到玩家对稀有的游戏内《反恐精英：全球攻势》武器皮肤的需求后，多诺万意识到NFT拥有的潜力。这些兽皮每张售价高达数十万美元。

“电子竞技领域的前沿非常热衷于此，因为他们是游戏玩家，他们有技术远见。但如果你看到不和谐中发生的事情，你会发现一大群游戏玩家也绝对鄙视NFT，”他说。他还说，玩家需要接受教育，让他们知道NFT不仅仅是昂贵的化身。

Kolex业务发展副总裁、电子竞技商业刊物《The esports Observer》前CEO克里斯哈纳(Chris Hana)认为，NFT利用了人们对数字身份象征的渴望，就像《反恐精英：全球攻势》皮肤一样。他还看到了其他相似之处，包括加密货币正面临类似电子竞技的反弹。

“这是同样的阻力，对吗？总有一些人喜欢。”他说，“也有一些人认为，‘哦，不，这是垃圾，没有用。这只是一个骗局。总是有很多怀疑论者。"

但他也看到Web3被创业公司当成了流行词，就像之前的电子竞技一样。——这是一种趋势，让公司看起来精通技术，并试图增加资金。“似乎‘加密货币’、‘区块链’和‘元宇宙’是你必须想出的新名词，才能被视为前沿。”哈娜说。

但区块链科技能给电竞产业的运营模式带来实实在在的好处。过去，由于球员和员工得不到报酬、财务分配不公平以及整体缺乏透明度，联赛和球队已经倒闭。

去年春天，初创公司Community Gaming筹集了1600万美元。该公司正在开发一个活动平台，使用区块链技术提供公共分类账的透明度，确保以更少的费用向竞争对手有效支付，确保收入份额的分配，并允许联盟特许经营权的象征性所有权。

Web3 中的电竞团队

即使充满质疑，电竞公司依然在Web3发展。流行团队G2电子竞技在1月份宣布了一个基于索拉纳的NFT系列，作为私人“武士军”粉丝社区的通行证。之前G2电竞与加密货币平台Bondly的NFT协议，因为电竞组织引起的诉讼而告吹。

尽管Solana被宣传为环保的区块链平台，并且比以太坊等平台使用更少的能源，但G2电子竞技仍然面临粉丝的强烈反对。G2的数字和创新负责人Ivana Brecek再次指出，加密教育需要加强。

“在G2，我们相信NFT和区块链是未来的技术，将从根本上改变我们与数字产品互动的方式，”布雷切克告诉Decrypt。"我们希望站在这场技术革命的最前沿。"

另一个受欢迎的团队100贼通过以太坊的扩展解决方案Polygon推出了免费的NFT币，并在24小时内成功赠送了超过30万件这样的收藏品3354，尽管他们没有使用NFT术语。同时，Team Vitality计划通过Tezos发布NFT，ESL已经在以太坊扩展平台Immutable X上推出了NFT平台

但是，对于电竞机构来说，比赛只是商业模式的一部分。该团队有自己的主播和影响者，他们正在开发生活方式内容和时尚产品。例如，TSM拥有电子竞技分析和训练应用Blitz等技术服务，100贼甚至正在开发自己的游戏。

创建Web3平台和体验是团队的另一个潜在计划。

Misfits Gaming就是一个典型的例子。该组织在《英雄联盟》和《使命召唤》运营特许经营团队，并宣布计划推出一个基于Tezos的新平台，名为Block Born。该平台将发布NFT游戏，并推出锦标赛及其相关内容。Block Born旨在强调为锦标赛做好准备的游戏。

“我们正在努力寻找一个独特的机会来做一些事情。”Block Born的高级副总裁威尔帕佐斯(Will Pazos)在今年3月宣布该平台时告诉Decrypt，“我们喜欢区块链的想法，但我们认为我们应该更加关注竞技游戏。”

与此同时，广受欢迎的FaZe家族已经将其创始人和影响者变成了网络名人，这标志着Web3领域的重大进步。

在《GQ》杂志最近一篇关于该团队的文章中，FaZe的首席执行官Lee Trink表示，如果该团队10年内80%的收入来自Web3，这将“完全不令人惊讶”。在同一篇文章中，该公司Web3的负责人Tarek Mustapha在数字增强照片中以Mynt的身份出现，这是他为Metauniverse创建的数字头像。

Kai Henry，FaZe Clan的首席战略官，参加了6月在纽约NFT举行的以太坊超宇宙游戏《the Sandbox》的小组讨论。他和沙盒的联合创始人亚瑟马德里(Arthur Madrid)透露了游戏中一些未公布的FaZe激活，亨利谈到了Web3中FaZe氏族的建造方法。

Henry :说：“我们正在花时间确保我们与那些将我们社区的最佳利益放在心上的人保持一致。我们是诚实的，不是强迫我们做他们认为应该做的事情。”“在未来一年左右的时间里，你会看到我们在这一领域取得了一些重大进展。”

就连电子竞技联盟也期待通过元宇宙改变粉丝观看和体验职业赛事的方式。今年7月，动视暴雪的《使命召唤》联盟和纽约的subbliners团队与Mountain Dew合作，在基于以太坊的超宇宙游戏《去中心大陆》(去中心化)举办了一场电子竞技直播观战派对。

“这与参与有关，对吧？”

加密货币与电子竞技的不断融合正在流传。我们看到《反恐精英：全球攻势》被修改为通过闪电网向玩家提供比特币奖励。现在，NFT游戏开发商也在举办自己的比赛，并准备提供大量奖金。

Axie Infinity是一款NFT游戏，灵感来自《宝可梦》和与怪物战斗。它曾经备受关注，但最近由于经济衰退和黑客攻击而陷入困境。它最近宣布计划于9月在巴塞罗那举行的AxieCon活动上举办一次正式的世界锦标赛。三项比赛将提供总值100万元的AXS代币。

Community Gaming是开发商Sky Mavis的Axie Infinity锦标赛的官方赛事运营商。该公司还与其他Web3游戏开发商合作，举办奖金池和著名电子竞技评论员的比赛，以帮助提高意识，并围绕这些游戏创建一个竞争社区。

“是关于订婚的，对吗？人们厌倦了整天玩配对游戏，他们想有更多的社会经验。”该公司联合创始人兼首席执行官克里斯贡萨尔维斯(Chris Gonsalves)告诉Decrypt。“当你把所有人聚集在一起进行有组织的活动时，这对社区来说是一个非常重要和有价值的方面。”

不可改变的竞争卡战斗游戏《Gods Unchained》是另一个长期运行的NFT游戏。多年来一直在宣扬电子竞技的野心，但至今没有举办过任何大型比赛。

该游戏的网站指出，到目前为止，它已经积累了57万美元的奖金，但Immutable最近宣布，它将开始举办小型的社区运营的比赛。不可变游戏工作室(Immutable Games Studio)首席工作室官、Riot Games前成员贾斯汀胡洛格(Justin Hulog)告诉Decrypt，最初的比赛已经吸引了数百名玩家，未来还会有更多的活动。

“电竞是《Gods Unchained》内在的一部分，因为技能和策略是它的核心。”胡洛格说。“我们在这里挑战Web3游戏不好玩的误解，相信电子竞技有助于展示玩家喜欢的方面如竞技。"

Web3游戏领域很容易忽略趣味性。对NFT和代币价格的投机推动了Axie Infinity去年的飙升，并加速了它的灭亡。一些早期的NFT游戏更像是伪装成游戏的分散金融(DeFi)应用程序，而不是在引人注目的核心周围添加辅助NFT或令牌元素的强大游戏。

贡萨尔维斯表示，随着传统游戏行业的资深开发者进入这一领域，Web3游戏市场正在发生转变，创作者和玩家都从Axie推动的“以游戏为生”的繁荣和萧条中吸取了教训。

他说，下一波游戏将使NFT成为可选的，但也是可取的，这将推动玩家对数字地位的需求，同时最终寻求为大众提供有趣的免费游戏。他强调了像《EV.IO》、《BR1》和《Undead Blocks》这样的在线射击游戏，每个游戏都使用NFT驱动的增强功能来重现久经考验的风格。

今年春天，Community Gaming与NFT游戏市场Fractal合作，为33，360，《EV.IO》举办了一场10，000美元的比赛。分形的联合创始人贾斯汀坎(Justin kan)(他也是twitch的联合创始人)表示，他认为这种活动有利于营销和重建非游戏玩法和竞争，而不是把投机放在第一位。

Kan告诉Decrypt:“我们看到越来越多的Web3游戏使用电子竞技赛事作为进入市场的策略。”“我认为这是一个很好的文化转变，因为它把游戏放在了第一位。玩家喜欢乐趣和竞争。为了获得玩家，一款区块链游戏应该提供优秀的游戏体验，而优秀的赛事是获得这种体验的最佳途径。”

他补充道：“毕竟游戏就是为了好玩！”

安德鲁海沃德

汇编和整理：王妍妍

资料来源：Bitui