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我认为对于流媒体行业来说,区块链的作用是提供更好的行业基础设施,降低交易信任和交易成本。
在资金流方面,区块链科技不仅可以支持目前基于法定货币的支付结算,还可以支持引入数字现金后的数字现金。这与现有的基于集中系统的支付清算方式有本质区别。新的支付方式直接在视频产品交易双方之间完成,中间没有清算结算机构,降低了交易成本。
在信息流方面,微博、微信、推特等各种社交网络支持消费者和生产者之间的直接交流。
在物流方面,现有技术在支持流媒体方面非常成熟,可以直接应用。最理想的状态是生产者和消费者之间直接交付视频产品,但目前基于技术服务提供商的交付也是可能的。
对于一个有特色,有自己粉丝基础的制作人来说,很容易在链条上筹集到足够的资金来支持下一个产品的开发。能投资链条的用户是全世界的用户,而不是局限于生产者能接触到的有限群体。比如一个非常擅长拍摄基于高科技的犯罪的制作人,他的一些作品通过流媒体已经被全世界的用户所熟知。等他准备拍下一部产品的时候,可以在合规的前提下,从全世界的粉丝那里以数字现金为基础筹集资金。为此,数字现金的收集和使用对其在链中的投资者是透明的,拍摄产品的收益分配也是通过智能合同完成的。由于这些区块链技术提供的保证,视频产品的生产和流通过程是可信的。投资者的投资信心会更大,视频产品制作的资金门槛会大大降低。
既然区块链的应用可以解决流媒体行业的这些问题,那么为什么到目前为止流媒体行业还没有一个成功的区块链应用呢?事实上,自2017年以来,一直有创业团队试图将区块链应用于流媒体行业。但是这些创业团队所采用的技术,他们试图解决的市场问题,管理方法都是错误的。这些错误包括利用Token激励流媒体行业各方,尤其是客户的参与行为;项目目标范围太大,无法专注于解决某个具体问题;项目要解决的问题不是市场急需解决的问题;所采用的区块链技术的底层框架是错误的,运行模式也不符合。这些问题中最大的问题是,它没有专注于解决市场上的一个紧迫问题。这些项目大部分已经终止,即使有一些还在进行中,也没有成功的可能。
这样的解决方案包括技术应用和商业模式。在技术应用方面,可以充分发挥区块链技术的一些基本特点,包括点对点的直接支付和建立由多个节点组成的网络。在商业模式上,可以形成由原创产品提供商组成的联盟组织(见我的文章《为什么流媒体行业是区块链技术的最佳应用场景?》以及“从人民公社到智慧契约组织”)。该组织采用区块链技术支持的支付网络,联盟成员可以直接与该网络中的用户交流,并提供自己的原创视频产品。
如果以上方案以视频产品的形式直接应用到现有的分销渠道,基本上是不可能实现的。因为现有产品和渠道的结合已经形成,很难引入一个全新的渠道来引起破坏性的变化。但是,Quibi基本上是一种全新的产品形态。现有的流媒体渠道要想支持Quibi形式,就需要对现有的业务做很大的改变,所以转型的成本和收益并不匹配。因此,现有渠道不会完全支持Quibi产品形式的视频产品分销。个人视频分享无法提供这样的分发服务。因此,Quibi这种新产品很容易采用新技术、新渠道、新的经营方式来打造全新的生态。
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