想看韩国区块链最新动态?史上最全韩国媒体生态指南了解一下

2018-10-18 13:19 栏目:行业动态 来源: 查看()

想看韩国区块链最新动态?史上最全韩国媒体生态指南了解一下

前言:

大韩民国(以下简称“韩国”)的新闻媒体或新闻媒体生态系统在地域特征方面非常强大,因此外国人一开始很难理解。这份报告的目的在于理清迷惑,为那些对韩国媒体生态系统感兴趣的外国人以及与韩国媒体讨论商业和广告的公司提供“新手指南”。

本报告主要分为两部分。首先,在概述中,我们将研究形成媒体生态系统的过程及其当前形式。其次,在商业模式部分中我们将介绍主流媒体以及他们是如何获得收益的。

概要部分旨在说明韩国媒体生态系统是如何以及为什么演变到今天的形态。首先,我们将了解韩国人今天如何进行文化消费。其次,将说明韩国IT的历史及其中的主要公司。第三,我们将看看韩国媒体的历史和传统,看看它们是如何发展到现在的。

在商业模式部分,我们研究了媒体生态系统中的资金流。首先,我们会介绍媒体的主要收入来源——广告。其次,我们将看到韩国的主流媒体有哪些。第三,我们将看到如何在生态系统中新闻是如何生产并分配的。第四,我们将研究媒体生态系统中的权力关系。

1. 韩国人的媒体消费方式

韩国人接受IT的速度非常快,这要归功于全国各地强大的网络基础设施。根据Pew Research Center的数据,韩国人口约为5000万,智能手机普及率为 94%,互联网使用率为96%,社交媒体使用率为83.8%。几乎所有的室内空间都有Wi-Fi,而且大多数都是免费的。

在大多数IT领域,领先企业的占有绝对领先的市场份额。Strategy Analytics的数据显示,2008年第一季度,三星电子在韩国市场的智能手机市场份额为65.3%。根据DMC媒体报道,在门户网站方面,Naver的市场份额为71.5%,第二名Daum为16.3%,谷歌占8.3%,排名第三。Wiseapp的调查结果显示在通讯软件领域,KakaoTalk以95%的市场占有率压倒性领先。

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简而言之,大多数韩国人拥有三星智能手机,使用Naver作为导航网站,并在KakaoTalk上与他人分享内容。即使不用三星手机,大多数韩国人也会将 Naver设置为主页并安装KakaoTalk应用程序(App)。

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重要的是,消费者在Naver上看到的第一件事就是新闻。特别是在移动版中,最新的新闻就列在搜索框的下方。与Naver合作的媒体将在Naver上被搜索到,与未被搜索的竞争对手相比具有巨大的竞争优势。韩国互联网上的大部分文字内容都是以这种方式消费的。

与Google不同,Naver积极向其消费者推荐其门户网站上的内容,比如新闻一样曝光的方式。Naver是一个新闻聚合器,同时也是搜索引擎,为用户提供电子邮件和网购服务,同时积极向消费者推广和推荐。它借此来影响消费者要阅读的内容,虽然它不像中国的微信那样综合,但它同样在一个平台上提供各种服务。

在过去几年中,YouTube在韩国快速发展,已经成为了下载最多的应用程序,并且它正在成为视频内容的最大消费平台。但是,韩国媒体在YouTube上的影响力并不大。Naver的Naver TV也不那么受欢迎。

2. 今日媒体生态系统的形成过程

让我们来看看韩国媒体生态系统发展的历史。从1998年的金大中政权开始,韩国推出了“IT强国”政策,这是一项雄心勃勃的计划,旨在将韩国的IT基础设施提升到世界最高水平,并在全国范围内普及。“IT强国”政策实际上持续了20年。在亚洲金融危机(韩国称为IMF)中,韩国迅速复苏。在信息和通信部的领导下,政府与电信公司密切合作,支持有线和无线通信的推广和扩展, 同时在与外国公司的竞争中为他们提供保护。韩国于2006年将3G商业化,并且4G LTE于2011年实现商业化并迅速发展。这是韩国与新加坡和日本相比,拥有世界上最快的数据传输速度的背景。

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与此同时,在二十世纪末,韩国也刮起了互联网之风。 Naver,Daum和Nate等互联网门户网站成立,展开了激烈的竞争。Daum开展了付费电子邮件业务,并被迫退出与Naver的竞争,Naver在2000年代中期开始提供诸如知识IN等创新服务,从而开始占据市场主导。在那个时期,网络广告也在不断增长。Naver和Daum竞争最激烈的就是争夺新闻的垄断。传统媒体也已经意识到网络的重要性,并开始在他们的主页上提供服务。而没有印刷发行等实体业务的网络媒体也开始逐渐兴起。

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在Naver和Daum被大众接受之前,韩国的媒体界被三大报社——朝鲜日报、中央日报和东亚日报,以及国营电视台KBS和商业电视台MBC所统治。互联网的发展将媒体生态系统转变为更加横向化发展和多者竞争的系统,打破了传统的权力结构。发行量的竞争也变成了媒体在Naver上的曝光量的竞争。

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